执行力——创意的二重表现
[font=宋体]很久没有在这里发过贴了。同样，很希望大家拍砖。[/font][font=宋体]创意最终的表现，是由执行力决定的，而创意，有好坏之分[/font]
[font=宋体]表现力强的创意，本身具有很强的张力，表现也很简单。反战的枪炮海报、别针形成的安全汽车。这些执行力不需要很强。没有文字，也能达到很好的效果，因为在创意本身来说，就足够冲击。[/font]
[font=宋体]表现力不强的创意，就需要有强的执行力了。画面与文字，至少要有一项对创意进行二次表现，才能完成一个好的作品。这时，就有了创意的二重表现。就是文案和设计，都传达创意的意思，但要经过对创意的创意表现－执行力，来完成了。文案不能直接表达，而应该加以转折、修饰等有意思的表现，让文案本身形成一种张力。而设计也不能用创意中形成的基本画面，而应该对其进行再创造，形成一种强烈的张力。因为既然是很多人都能想到的创意，所以画面文字也会大同小异，如果不加以创作，也就根本形不成好广告。[/font]
[font=宋体]对于于二次表现来说，文案的元素只有文字。画面感、精神高度、张力全部依靠文字表现。设计师，则拥有很画面、色彩、排版等丰富表现元素与表现形式。从这一方面来说，设计师更应该努力表现。[/font]
[font=宋体]而下面，是对其二重表现的几个例证。[/font]
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[font=Times New Roman][/font][font=宋体]这个画面的文案是：[/font]
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[b][font=宋体]两江，不过是寻常风景[/font][/b]
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[font=宋体][size=9pt][b]鑫月·汇峰拥揽两江之浩瀚，[/b][/size][/font][font=Tahoma][size=9pt][b]2[/b][/size][/font][font=宋体][size=9pt][b]公里[/b][/size][/font][font=宋体][size=9pt][b]江岸线蜿蜒曲折，千里碧波，[/b][/size][/font][font=宋体][size=9pt]盎然绿意尽收眼底。临江而居，无遮挡的绝佳景观成就了您傲视繁华和宁静间片刻的切换。[/size][/font][size=9pt][/size]
[font=宋体][size=9pt]远处，人们用羡慕的眼光抬头仰望您的建筑，临窗而望的您却用满足的眼光饱览眼前非凡的境界。[/size][/font][font=宋体][size=9pt]只有少数精英的眼光和境界才能拥有绝佳江景，赏悦一生一世。[/size][/font][font=Tahoma][size=10.5pt][/size][/font]
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[font=宋体]设计，以感觉和创意将这种调性完全表达。而文案，也是说出了这一感觉。这就是基本完成了创意的二重解读，但离大师的境界，还有一段距离。[/font]
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[font=宋体]下面的这些创意，我则觉得只是文案完成了解读，而设计并没有完成。只是表达了创意的一重表现。一个车展的报广，是楼盘的活动，要表现项目，项目在江边。而车展的名称，主题，以及来什么车，都没有确定。[/font]
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[font=Times New Roman][/font][font=宋体][size=9pt]创意是汽车，美女，放在江上。但设计师表达什么并不清楚。文案想法是：“[/size][/font][font=Times New Roman]11[/font][font=宋体]月[/font][font=Times New Roman]15[/font][font=宋体]日，[/font][font=Times New Roman]XXXX[/font][font=宋体]名车展。[/font][font=宋体][size=9pt]”[/size][/font][size=9pt][/size]
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[b][font=宋体]总有一些精品，引领整个世界的潮流[/font][/b]
[size=9pt][font=Times New Roman]11[/font][/size][font=宋体][size=9pt]月[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman]15[/font][/size][font=宋体][size=9pt]日，[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman]XXXX[/font][/size][font=宋体][size=9pt]名车展。[/size][/font][b][size=9pt][/size][/b]
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[font=宋体]看完画面执行的效果。另一位同事如此说：“恶俗”。我想到的是，这摆明着是一个北方汽车专修学校的广告嘛。但是文案，至少完成了二次解读。[/font]
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[font=Times New Roman][/font][font=宋体][size=9pt]这个创意，设计师是[/size][/font][size=9pt][/size]
[font=宋体][size=9pt]世界很多名车汇聚，以车标志汇聚来表现。文案的想法是：名车源自世界各地，却汇聚在项目。[/size][/font][size=9pt][/size]
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[b][font=宋体]游历过世界各地，却只是在此地相遇[/font][/b]
[size=9pt][font=Times New Roman]11[/font][/size][font=宋体][size=9pt]月[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman]15[/font][/size][font=宋体][size=9pt]日，[/size][/font][size=9pt][font=Times New Roman]XXXX[/font][/size][font=宋体][size=9pt]名车展。[/size][/font][b][size=9pt][/size][/b]
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[font=宋体]这个创意，画面上有一定冲击力，但设计没有表现任何思想。[/font]
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[font=宋体]当下的形式是，平庸的设计配上平庸的文案，平庸的作品处处可见。设计总是说文案说得不够味道，说画面要表达什么意思，而你却不能表现，对于这样的设计我想问：“文案不够味道，你为什么不能用设计来说，他拥有的只是文字，而你却拥有如此之多的设计元素。”[/font][font=Times New Roman] [/font][font=宋体]而文案也总是确得画面不够精彩，总是说画面可以做得更有味道一点。对于这样的文案我想说：“知道说什么东西其实很简单，几乎所有人都知道，而你是文案，理应完成不同的解读，那怕画面很烂。”不成熟的想法，基本的创意，普通人都会有，而如何去表现，这就是专业人员的责任了。[/font]
[[i] 本帖最后由 小猫种鱼 于 2008-11-6 15:28 编辑 [/i]] 不错，学习一下 感谢分享,创意无限!
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