刑警与广告人的十个共同之处
1,警察与广告人的职业都是要抓人.警察要在茫茫人海之中,抓到作为个体的嫌疑人.广告人也要在万人之中,锁定自己的目标群.
都不能抓错.警察抓错了,就会冤屈好人,放过坏人. 办事的警察可能会受处分,或者丢了饭碗广告人抓错了,就会浪费银子,被客户骂,被老板炒.
所不同的是,某些警察错了,明知道抓错了还能把冤案做成铁案,各个国家的警察进森林去抓兔子的段子大家都知道.
2,都是要了解一点心理学.
警察要知道嫌疑人的心理活动,内心的思维,想法,从而作出判断.包括在讯问时要有技巧,在预审时要切中心理的软肋,经常在电视上见到我神武的警察一声断喝,罪犯顿时低下头来,”我说,我说-----“虽然是演绎,也说明问要问到点上.
广告人需要懂得消费者的心理.他们的需求,用什么利益点打动,挖掘出内心的真实需求.同样是一瓶大力丸,卖给老人,要说是中药精华,国家认证,卖给年轻人,要说我能,卖给年轻女士,要说是来自欧洲的时尚,内含萃取的TNB活性因子(TNB,特牛比的意思)------
3,都要对社会环境与社会形态有基本的认识.
不同的案子有不同的原因,社会是土壤.每个时代每个时期的案都有自己的烙印.计算机犯罪新兴毒品二奶搞同白脸溜冰网络诈骗短信骗局-----这些都是滋生案子的热点,也是广告创作的噱头.
4,都没啥作息规律.加班,加点,有事情就要忙.
5,都要有足够的知识储备.或者说,叫杂学吧.
不做知识分子,也要做个知道分子.从化学元素周期表上的顺序,到物理常识里的浮力和密度,从地理地貌的特性,到生物生理的趣闻----总之,知道得越多,越有帮助.
6,都能接触和了解形形色色的人.
不同的案子有不同的人要去接触,每个嫌疑人,都有一个自己的故事,都把自己作为一个活生生的标本呈现在面前,只有警察唯一有机会切身走近他,也走进他,了解他并且解剖他.
广告人遇到的,则是形形色色的老板.说起来有意思,对一个老板来说,别的事情比如原料销售生产设计管理等等都可以放手交给别的副手去做,而惟独对于广告宣传,却事必躬亲---多大的老板都是这样的..
所以,广告人得以接触到一个近距离的老板,每个老板的脾性,气质,尤其是他们的审美,情趣,喜好,基本上可以通过对广告的选择看出来.电视上的广告很难看还是好看,有品质还是很粗糙,基本上能反映出这个企业老板的个人美学素养
7,都离不开逻辑推理.
警察判案,要从蛛丝马迹,人物关系,社会关系,日常行为,张三李四,王麻剪刀等等一一入手,抽丝剥茧,找到其中的必然与偶然,而广告人同样要基于对市场态势,竞争对手,消费环境,消费心理,产品特质,产品差异,独特卖点等等所谓的要素出发,从中间发掘出具备说服力的传播策略.从这一点上说,严密的分析与推理是这两个职业的基本要求.
8,都离不开形象思维.
一个案子的起因和嫌疑人的动机存在无数无尽的可能,套用广告词说,没有不可能,一切皆有可能,只要有可能-----所以,有脑子的警察不应该缺乏形象思维,跳跃式的天马行空的联想有助于解释那么多的合理与不合理的存在..至于广告人,不用说了,没有形象思维基本就别干这一行了,
9,都要侍侯很多的爷.
在中国社会,警察的爷不只是法律,还有权利,不只是法制,还有法治.不只要求按事实求证,有的时候,还需要依求证来左右事实.所以,有的时候,真相浮出水面的时候,其实是真相坠入海底的时候.广告人同样,一个想法出来,中间有无数的爷在做主,这个指示,那个意见,阉割之后,最后出街的作品,已然离最初的原创很远很远.
10,都迷信暴力的作用.
最无用的警察,往往依靠暴力获得他需要的真相,所以有了无数现代版的来俊臣和制造了N多的佘祥林.最庸常的广告人,津津乐道传播上的暴力,所以有了脑白金的十年如一日. 哈哈，什么都和广告人有联系了
记得曾经有人把鸡、妓女、小偷、还有动物与广告人相提并论
如今，哈:confuse:
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